¿Qué empresa puede reclamar el título de la marca más antigua del mundo? La respuesta depende del criterio adoptado: fecha de fundación, continuidad de actividad o registro oficial de una marca registrada. Según la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), el registro de marca más antiguo aún vigente es un depósito japonés del siglo XIX. Esta discrepancia entre la realidad jurídica y el relato mediático merece ser examinada de cerca.
Marca registrada, casa fundada, actividad continua: tres criterios, tres resultados
El debate sobre la marca más antigua se basa en una confusión frecuente entre tres conceptos distintos. Una marca registrada en el sentido jurídico, una casa fundada en una fecha histórica y una empresa en actividad continua no designan lo mismo.
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| Criterio | Reclamante del título | Fecha clave | Particularidad |
|---|---|---|---|
| Registro de marca más antiguo aún vigente | Depósito japonés (OMPI) | Siglo XIX | Registro oficial más antiguo registrado por la OMPI |
| Casa de joyería más antigua en actividad | Mellerio, París | 1613 | Ubicada en la rue de la Paix, todavía en manos de la familia fundadora |
| Antigüedad reclamada en relojería | Blancpain | 1735 | A menudo citada como el relojero más antiguo del mundo |
Esta tabla pone de relieve un hecho raramente subrayado: la marca registrada más antigua no es la empresa más antigua. El derecho de marcas tal como existe hoy es una invención relativamente reciente, posterior a la revolución industrial. Las casas fundadas antes de esta época funcionaban bajo el nombre de un maestro artesano, no bajo una marca comercial en el sentido moderno.
Para descubrir la marca más antigua del mundo desde todos sus ángulos, es necesario cruzar estas tres perspectivas en lugar de confiar únicamente en el storytelling de marketing.
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Mellerio y la joyería parisina: una continuidad familiar desde 1613
Mellerio es considerada la casa de joyería más antigua del mundo aún en actividad. Fundada en 1613, la casa está ubicada en la rue de la Paix en París. Ha atravesado más de cuatro siglos sin interrupción de actividad y sin cambio de propietario familiar.
Entre 2020 y 2023, Mellerio ha disfrutado de una nueva visibilidad editorial en la escena parisina. Artículos dedicados a la joyería de la capital han recordado esta excepcional antigüedad. En cambio, esta información sigue siendo casi ausente en los contenidos orientados a la relojería o grandes marcas de consumo, que prefieren destacar a Coca-Cola, Heineken o Rolex.
Este desequilibrio editorial se explica por el tamaño del mercado. Las marcas de gran consumo generan más consultas que las casas artesanales, lo que orienta mecánicamente los contenidos hacia las primeras. Mellerio, a pesar de sus cuatro siglos de existencia, sigue siendo una casa confidencial en comparación con los gigantes del lujo.
Relojería y antigüedad: Blancpain, Breguet, Longines
La relojería concentra un número inusual de marcas que reclaman una antigüedad excepcional. Blancpain, con una fecha de fundación en 1735, es a menudo citada entre los relojeros más antiguos.
- Breguet es una casa relojera cuyas invenciones mecánicas siguen siendo referencias técnicas hoy en día, incluyendo el tourbillon y los relojes de complicaciones.
- Longines es una casa suiza presente desde hace mucho tiempo en el mercado mundial, reconocida por sus cronógrafos y su posicionamiento en el segmento del lujo accesible.
La dificultad con la relojería radica en la distinción entre taller artesanal y marca comercial. En el siglo XVIII, un relojero firmaba sus piezas con su nombre. La transformación en marca registrada, protegida jurídicamente, no ocurrió hasta mucho más tarde. El año considerado como “fundación” es a menudo el del primer taller, no el del depósito de marca.
Por qué el relato mediático favorece las marcas de consumo
Los contenidos en línea sobre “la marca más antigua del mundo” citan masivamente a Coca-Cola, Heineken o Chanel. Estos nombres dominan los resultados de búsqueda por una razón estructural: su notoriedad genera tráfico, y los redactores web privilegian los temas con alto volumen de consultas.
Las marcas artesanales centenarias siguen siendo invisibles en el marketing de contenido. Mellerio, a pesar de su 1613, no aparece en ninguna clasificación de “las marcas más antiguas” destinada al gran público. El relato mediático asocia la antigüedad con el poder comercial, no con la continuidad artesanal.
En cambio, la OMPI adopta un criterio puramente jurídico. Su registro no tiene en cuenta la notoriedad ni la cifra de negocios. El registro de marca más antiguo aún activo es japonés, un hecho ignorado por casi todos los artículos de divulgación sobre el tema.
Esta divergencia entre el relato popular y la realidad jurídica produce un ángulo muerto editorial. Los lectores que buscan la historia de la marca más antigua del mundo se encuentran con un storytelling centrado en gigantes del lujo o de la gran distribución. El criterio adoptado para definir “la más antigua” cambia radicalmente la respuesta, y esta matiz hace toda la diferencia entre una anécdota de marketing y un hecho histórico documentado.